これまでネットマーケティングで重視されてきたのは、検索エンジンでした。検索エンジンは、人間の脳の中にあるキーワードをベースに、マッチする情報を探し出すというプロセスを経て、結果を得ます。これに対してソーシャルグラフは、自分の脳以外の情報を借りるというイメージです。例えば、手帳にこだわりのあるビジネスパーソンを1人見つければ、その人のソーシャルグラフをたどって、芋づる式に同じ嗜好の人を見つけることができます。
アクセス解析の目的は何でしょうか。世界ではサイトの現状把握やキャンペーンの最適化ももちろん多いですが、サイト側の最適化を目的とする企業の割合が最も高くなっています。日本に比べて世界のほうが投資に対する回収の意識が強いと考えられます。分析はそれ単体では儲けを生み出さず、分析結果に基づくアクションや意思決定をして初めて儲けにつながると言えます。
ケータイサイトへの集客は、以前はキャリア公式メニューからの誘導が主流でしたが、検索エンジンのオープン化（一般サイトも検索対象化）により、 SEOやリスティング広告が急速に拡がっています。さらに、各メディアからのアフィリエイト広告だけではなく、フリーペーパーなど生活の様々なシーンからの誘導を行うことができます。
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